1 月 11 日，视频博主" Even3 不知"发布视频称，社交平台账号 @高露洁 Colgate 口腔修护牙膏直播间在其不知情的情况下，擅自使用了其 2025 年 2 月 28 日发布的原创视频，用于商业营销传播。
据博主提供的证据，原视频中，博主原话为"（我）也知道有一种新的技术，就几乎不用磨牙，就做两个微贴的小贴片，把它给粘到牙齿上 …… "。
在经过疑似 AI 技术手段修改后，这句话变成了"（我）也知道有一种新的技术，它是高露洁新研发的技术，‘类牙质新生’，是牙齿的同源成分 …… "。同时，视频中博主的牙齿被调色美白。
博主强调，其视频内容是分享"关于牙贴片关闭牙缝"，与侵权视频所推广的"牙膏能修复牙缝"内容毫无关联。自己已经完成了权力卫士的时间戳取证页面留存，以及全流程录屏固定证据。
博主还表示，要求高露洁立即停止相关侵权内容的传播与使用，相关负责人就侵权事实责任承担等事宜与其进行沟通协商。该博主还称，如果高露洁方面未能在合理的期限内做出妥善的回应，将依法维护自己的合法权益。
评论区中，网友纷纷发表意见。有网友认为这是在"偷视频"和"诈骗"；也有网友分析，这是高露洁外包的广告团队随便找视频进行 AI 处理，获得众多点赞。
目前，在 @高露洁 Colgate 口腔修护牙膏直播间账号的首页，被指侵权的视频已未显示。不过，该账号仍在进行正常的带货直播，直播间内的评论区中偶有网友询问该款牙膏是否真能填补牙缝。客服回应称"牙缝大主要是护理哦，坚持使用能改善，但无法修复牙缝呢，严重的话建议看白大褂。"
据经视直播，1 月 12 日，记者尝试联系博主，但截至发稿未获回复。记者随后查看"高露洁 colgate 口腔修护牙膏直播间"，涉事视频目前已搜索不到。该账号证照信息显示，其关联企业为高露洁棕榄（中国）有限公司。
另据都市现场，记者发现，社交平台账号 @高露洁 Colgate 口腔修护牙膏直播间首页显示其为旗舰店授权账号，其直播间售卖的产品也均为高露洁 Colgate 官方旗舰店产品。记者向官方旗舰店的客服询问此事，客服表示已经有专员正在处理中。
事实上，此前曾有过"商家在未经授权下，使用 AI 伪造他人声音进行商业行为，而遭到起诉"的案例：2025 年，北京互联网法院曾审结一起涉 AI "深度伪造"名人声音带货的人格权侵权纠纷案件。
该案原告李某某在教育、育儿领域具有一定知名度和社会影响力。2024 年，李某某发现，被告某文化传媒有限公司在其运营的某网络平台店铺中，通过使用原告公开演讲、授课视频，并配以与原告声音高度近似的 AI 合成声音，对其销售的多本家庭教育类图书进行宣传推介。
最后，法院判决被告某文化传媒有限公司向原告李某某赔礼道歉、赔偿经济损失及维权合理支出 12 万元。
北京互联网法院综合审判三庭（少年法庭）庭长、审委会委员、四级高级法官颜君曾表示：在商家委托视频发布者带货的法律关系中，商家不能仅以"被动合作""未参与制作"为由免责，未尽到审核注意义务的，须与带货"达人"承担连带责任，进而为规范电商推广行为、压实商家主体责任、治理 AI "声替"乱象提供规范指引。
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